O marketing vive um momento de evolução. Embora anúncios tradicionais, campanhas de mídia e ativações sigam relevantes, é o marketing de experiência que vem ganhando protagonismo, destacando-se pela capacidade de conectar emocionalmente com o público-alvo e criar vínculos duradouros.
O conceito, derivado do experiential marketing, ganhou força nos anos 2000 e se baseia na criação de vivências sensoriais, interativas ou imersivas que engajam de forma profunda. Ao promover momentos reais de interação, marcas transformam consumidores em fãs, explorando emoções como alegria, surpresa e pertencimento. De acordo com especialistas, as memórias formadas por experiências sensoriais têm maior permanência e impacto na percepção da marca.
Um exemplo de sucesso é a Formula 1 Exhibition. Lançada em Londres e expandida para cidades como Paris e Buenos Aires, a exposição reúne milhares de fãs e oferece uma imersão interativa na história da F1, com simulações, objetos históricos e ativações sensoriais. Outro caso é a atuação da AutoMotor, de Reginaldo Leme, que integra cultura, informação e entretenimento para engajar o público automotivo, colocando-o no centro da experiência.
Estudos reforçam a eficácia dessa abordagem. Campanhas que incorporam experiências interativas apresentam 75% mais propensão a criar identificação emocional com a marca, 60% mais recordação de mensagem e 45% de aumento no engajamento e recomendação entre participantes. Relatórios como o da EventTrack indicam que ações experienciais podem aumentar em até 91% a intenção de compra e gerar 53% mais recall de marca do que campanhas tradicionais.
Com consumidores expostos a um volume cada vez maior de informações, oferecer apenas comunicação já não basta. Experiências imersivas e memoráveis têm potencial para gerar top of mind, buzz espontâneo e criar comunidades de defensores da marca.
Segundo João Brene, CEO da SPOT, investir em marketing de experiência é um caminho estratégico para unir posicionamento e resultados concretos.
"Quando conseguimos criar ações que envolvem, emocionam e permanecem na memória, não estamos apenas comunicando, estamos construindo relações que transformam consumidores em embaixadores. Na SPOT, vemos que esse tipo de estratégia amplia o alcance orgânico e reduz a dependência de mídia paga, gerando impacto real e duradouro para as marcas", afirma João Brene.
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ANTONIO MARQUES DA SILVA
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