Do ‘super do mês’ para o ‘super do dia’, brasileiros estão mudando hábitos na hora de fazer compras nos supermercados
Presidente da Associação de Supermercados do Rio de Janeiro (ASSERJ), Fábio Queiróz, explica este movimento migratório dos consumidores
SAMANTHA DI KHALI
15/05/2025 12h48 - Atualizado há 5 horas
Divulgação
O tradicional costume de fazer uma grande compra mensal no supermercado está, cada vez mais, dando lugar a visitas menores e mais frequentes, mostrando que o número de consumidores que preferem comprar o necessário para o dia a dia, em vez de abastecer a despensa de uma só vez, vem crescendo. Pesquisa realizada pela Flourish Ventures revelou que 46% dos consumidores brasileiros frequentam mercados de bairro todos os dias. Esse comportamento evidencia uma mudança significativa de perfil: o consumidor moderno busca conveniência, bons preços e a possibilidade de controlar melhor seu orçamento, comprando apenas o que realmente será consumido e evitando, assim, desperdícios. Além disso, o estudo apontou que 40% dos brasileiros preferem fazer compras menores e mais frequentes ao longo do mês. Essa mudança é impulsionada por vários fatores: a redução da renda das pessoas, a busca por promoções, o crescimento dos mercados de bairro e a mudança no perfil dos lares, com imóveis urbanos menores e menos espaço para armazenamento. Essa transformação também alterou os horários em que as compras são realizadas. Segundo pesquisa da Alelo, em parceria com a Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe), 73% dos brasileiros preferem fazer suas compras à tarde e à noite, aproveitando pausas no trabalho ou o fim do expediente para repor alimentos e itens de necessidade imediata. Para o presidente da ASSERJ, Fábio Queiróz, este movimento migratório de consumo, dias e horários das compras nos supermercados já estava sendo observado pelos empresários do setor. “O crescimento do número de mercados nos bairros, o pouco tempo que sobra para as pessoas fazerem suas compras e o aumento no horário de atendimento de alguns estabelecimentos, inclusive uns funcionando 24h por dia, fizeram com que o consumidor tivesse mais opções na hora de planejar suas compras”, explica Queiróz. A prática do chamado "super do dia" reflete não apenas a busca por praticidade, mas também uma estratégia consciente de gestão do orçamento doméstico. Com preços flutuando constantemente, muitos consumidores preferem aproveitar promoções específicas e ajustar suas compras de acordo com a necessidade real, tornando o ato de comprar mais planejado e eficiente. O movimento mostra que a ida ao supermercado, antes planejada para o mês inteiro, se tornou uma tarefa flexível e estratégica — conectada às novas demandas de agilidade, conveniência e controle financeiro que definem o comportamento do consumidor contemporâneo.
Diante desse novo cenário, supermercados têm se adaptado, reforçando estoques de itens de consumo rápido, investindo em programas de fidelidade, desenvolvendo aplicativos para compras rápidas e integrando serviços de delivery, drive-thru e prateleiras inteligentes. “É importante que os supermercadistas estejam sempre atentos às mudanças de comportamento do consumidor, já que ele não é estático, está sempre em mutação. Oferecer novas opções de compra e serviços é sempre um ponto forte de atração para garantir a fidelização do cliente”, enfatiza o presidente da ASSERJ.
Sobre a ASSERJ
Foi com um pequeno número de associados que nasceu a Associação de Supermercados do Rio de Janeiro- ASSERJ, mais precisamente em 1969 um ano após a atividade supermercadista ser definida e regulamentada no País. Criada com o intuito de fortalecer e defende a cadeia supermercadista do Estado, a ASSERJ atendeu bem ao seu objetivo principal. Há amis de cinco décadas representando e defendendo os interesses do setor, a ASSERJ adquiriu know-how no setor supermercadista, oferecendo aos seus associados cursos de aperfeiçoamento, palestras, consultoria e assessoria na área jurídica, gestão, recursos humanos, prevenção de perdas, alimentos seguros e marketing, além de muitas outras atividades relevantes para o setor.
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