São Paulo, 14 de Março de 2025 – Pela primeira vez, o Mercado Livre, maior e-commerce da América Latina, levou sua categoria de supermercado para o centro da Prova do Líder no BBB 25. Criada pela GUT, em parceria com a Globo, a ação trouxe o conceito "Faça supermercado onde você já compra de tudo", destacando a variedade de produtos, ofertas exclusivas e a conveniência de comprar itens essenciais sem sair de casa.
A categoria de supermercado tem ganhado cada vez mais relevância no Mercado Livre, refletindo o novo comportamento de consumo dos brasileiros. Em 2024, as vendas por itens de supermercado cresceram 77% na plataforma, em comparação com o ano anterior, reforçando a tendência de digitalização das compras do dia a dia. Apostando nesse crescimento e no potencial do segmento, o Mercado Livre levou a experiência de supermercado no app para um dos principais momentos do BBB 25, ampliando a conexão com milhões de espectadores.
Na dinâmica da prova do líder, cada brother teve sua própria cabine de respostas, posicionada de frente para celulares gigantes. A cada rodada, o telão exibia uma simulação de compras no app do Mercado Livre, mostrando um carrinho de supermercado com alguns produtos inseridos – mas sem exibir os preços. O desafio era acertar ou chegar o mais próximo possível do valor total da compra. Os jogadores digitavam suas respostas em um celular, e os valores apareciam na tela à frente de suas cabines. A cada rodada, o melhor palpite ganhava o direito de eliminar um entre os três jogadores com os piores palpites daquela rodada. O eliminado recebia uma chuva de geleca e voltava para a casa! As rodadas continuaram até a final quando Guilherme deu o melhor palpite, conquistando a liderança da semana.
Ainda, ao longo da prova, pela primeira vez na história da marca, seis cupons de desconto foram liberados em uma única ação, criando um alto engajamento entre a prova e os espectadores.
"A categoria de supermercado no Mercado Livre vem crescendo de forma acelerada, impulsionada pela variedade de produtos, preços competitivos e entrega rápida. A estreia dessa prova no BBB 25 reforçou esse movimento: no dia 17 de janeiro, quando levamos supermercado para a casa mais vigiada do Brasil pela primeira vez, registramos um crescimento de 82% no GMV da categoria em relação ao mesmo dia do ano passado. Essa ativação não apenas engajou o público, mas também demonstrou na prática como é simples e conveniente fazer supermercado no Mercado Livre", afirma Anna Araripe, Diretora de Marketplace do Mercado Livre.
