Fruto de um novo momento no setor farmacêutico, em que saúde e o bem-estar vão além da dispensa de medicamentos, o Grupo Tapajós, líder do segmento na região Norte, prepara um novo salto para suas marcas próprias. Em 2025, a empresa manauara planeja ampliar seu portfólio com 26 novos produtos nas linhas Animativ (vitamínicos), Voiké (higiene e fraldas) e Kiffer (beleza e maquiagem).
"Estamos em fase avançada de estudos para expandir as três marcas, que já somam mais de 100 itens. A projeção é lançar seis novos produtos para a Animativ, dez para a Voiké e mais dez para a Kiffer", adianta Wili Garcez, presidente do Grupo Tapajós.
O movimento de fortalecimento das marcas próprias ganha ainda mais peso com a recente adesão da empresa à Associação Brasileira de Marcas Próprias (Abmapro). "Essa iniciativa une o setor em torno das mudanças do mercado e reforça a credibilidade das marcas amazonenses", acrescenta Garcez.
O investimento do Grupo Tapajós reflete uma tendência nacional. Segundo um estudo da consultoria NielsenIQ (NIQ), os produtos de marca própria já estão presentes em 34% dos lares brasileiros. Além disso, um relatório do Santander Research, em parceria com a Amicci, aponta que esses produtos podem custar até 20% menos do que as marcas tradicionais.
"Apostar em marcas próprias significa não apenas oferecer preços mais competitivos, mas também garantir controle de qualidade e personalização dos produtos, atendendo melhor às necessidades dos clientes", explica Garcez.
Trajetória de expansão
A trajetória do Grupo Tapajós no segmento de marcas próprias começou em 2020, com o lançamento da Animativ, focada em suplementos vitamínicos. No ano seguinte, a empresa ampliou a linha para 20 produtos e lançou a Voiké, voltada para cuidados com a higiene, estreando com fraldas infantis.
Já em 2022, a Animativ incorporou novos produtos, como melatonina e vitamina C de absorção prolongada, enquanto a Voiké expandiu para itens de higiene pessoal. Nesse mesmo ano, a empresa apresentou sua terceira marca, a Kiffer, dedicada a produtos de beleza e maquiagem de alta qualidade. Ao final de 2022, o portfólio das três marcas já somava 84 SKUs.
Em 2023, a expansão seguiu forte: a Animativ adicionou mel e própolis à sua linha, a Voiké lançou testes de gravidez em fita, e a Kiffer ampliou sua linha de maquiagem. Em 2024, a Voiké introduziu a "fralda short" para bebês, consolidando o catálogo do grupo acima de 100 produtos.
O futuro das marcas próprias
O crescimento das marcas próprias não se traduz apenas em maior rentabilidade para as empresas, mas também mais vantagens para os consumidores, como personalização, qualidade controlada e preços mais acessíveis.
"Nosso objetivo é continuar inovando e consolidando essas marcas como referências no setor. O consumidor está cada vez mais aberto a experimentar marcas próprias, principalmente quando percebe a qualidade equivalente ou superior às marcas tradicionais", conclui Wili Garcez.
Com a expansão planejada para 2025, o Grupo Tapajós reafirma seu compromisso com a evolução do varejo farmacêutico, acompanhando as mudanças do mercado e oferecendo produtos acessíveis, de qualidade e alinhados às novas demandas de consumo.
